Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 қытайлық тұтынушыларды жөргектерге көбірек инвестициялауға итермелейтін негізгі бес фактор туралы хабарлады.
Есепке сәйкес, 5 фактордың 3-і: табиғи ингредиенттер, тұрақты сатып алу/өндіріс және биоыдырағыштық.
Дегенмен, Қытайда шығарылатын өсімдік тектес памперстердің көпшілігі, мысалы, бамбук памперстер, іс жүзінде шетелге экспортталады.
Өндірушілер қазір Қытай нарығында бұл өнімдерге сұраныс аз деп мәлімдейді.
Тұтынушылардың қалаған нәрселері мен олардың нақты өмір сүру әдеттері арасында анық үзіліс бар.
Америка Құрама Штаттарында біз жөргек брендтерінің қауіпсіздігі мен қоршаған ортаны қорғау талаптарының жоғарылағанын анықтадық.
Осы өзгертілген жөргек дизайны мен маркетингтік талаптар тұтынушыларға жеткізілді ме?
Ата-аналар шынымен нені қызықтырады?
Тұтынушыларға қандай факторлар әсер етуі мүмкін екенін жақсы түсіну үшін,
біз Amazon-дан деректерді жинап, екі жөргек брендінің тұтынушыларының пікірлерін терең зерттедік.
Соңында біз 7000-нан астам тексерілген шолуды талдадық.
Тұтынушылардың шағымдары бойынша, аталған барлық мазмұнның 46% жаялықтардың жұмысына қатысты: ағып кету, бөртпе, сіңіргіштік және т.б.
Басқа шағымдарға құрылымдық ақаулар, сапаны бекіту, өнімнің консистенциясы, сәйкестігі, басып шығарылған үлгілері, бағасы және иісі жатады.
Табиғи ингредиенттерге немесе тұрақтылыққа (немесе тұрақтылықтың болмауына) қатысты шағымдар барлық шағымдардың 1%-дан азын құрады.
Екінші жағынан, тұтынушыларға табиғи немесе токсикалық емес шағымдардың әсерін бағалау кезінде,
біз қауіпсіздік пен «химиясыз» маркетингтің әсері тұрақтылықтан әлдеқайда жоғары екенін анықтадық.
Табиғи және қауіпсіз деген қызығушылықты білдіретін сөздерге мыналар жатады:
хош иісті, улы, өсімдік негізіндегі, гипоаллергенді, тітіркендіргіш, зиянды, хлор, фталаттар, қауіпсіз, ағартылған, химиялық қоспасыз, табиғи және органикалық.
Қорытындылай келе, жөргектердің барлық маркаларына шолулардың көпшілігі ағып кетуге, жарамдылыққа және өнімділікке бағытталған.
Болашақ тренд қандай?
Тұтынушы сұранысы табиғи ингредиенттер мен функционалдылықты қамтиды,
өнімділікке қатысты функционалды жақсартуларды, көңілді немесе теңшелген үлгілерді және басқа сыртқы көрініс әсерлерін қоса.
Ата-аналардың шағын пайызы жасыл жөргектерге ұмтылуды жалғастырса да (және ол үшін көбірек төлеуге дайын),
тұрақтылықты қамтамасыз ету бойынша күш-жігердің көпшілігі тұтынушы емес, ESG мақсаттарын қойған ҮЕҰ мен ірі бөлшек саудагерлерден келеді.
Интернетке қатысты ережелер жаялықтарды өңдеу және қайта өңдеу әдісін шынымен өзгерте алмаса -
мысалы, жөргектерді қайта өңдеу айналым экономикасының саласына айналады,
немесе жеткізу тізбегін және логистиканы өнеркәсіптік деңгейге жарамды компосттелетін жаялықтарды өндіру процесіне қайта түрлендіру,
жөргектердің тұрақтылығына қатысты алаңдаушылық пен шағымдар тұтынушылардың көпшілігін селт еткізбейді.
Бір сөзбен айтқанда, көмірқышқыл газының шығарындыларын қысқарту үшін әлі ұзақ жол бар;
Өсімдік негізіндегі, улы емес ингредиенттері және функционалдығы бар сату нүктелері тұтынушылардың қолдауына ие болу үшін маңыздырақ әрекет болып табылады.